一批清洁、不油腻、身段自律的“叔叔们”圈粉多数，国内代表如“叔圈顶流”王阳、刘奕君等。

　　乍一看，“叔圈”便是文娱圈一个新形象，现实上，这背后与消费新热门也有千丝万缕的相合。

　　跟着社会审美央求的变动，越来越多男性也崭露了“颜值焦躁”，而护肤、美妆、保健等行业正在男性消费市集成了热点。

　　很多跨境卖家也纷纷押注，企望正在“她经济”日益饱和之下，从“他经济”这个新赛道突围。

　　Clearpay近期颁布的数据显示，本年此后英国男性满堂美容支付同比增进77%。

　　个中，美甲照顾产物的贩卖额增幅最大，较2022年增进103%，精炼液的贩卖额增进了54%；随后是美黑产物和护肤产物，增幅折柳是44%和22%。

　　男士美容产物正在英国的需求量越来越大，很多英国男性现正在越发珍视本身的个别概况，并认识到保留优良个别卫生的要紧性，搜罗按期干净、剃须和操纵护肤品以保留皮肤壮健和清白。

　　Statista的数据显示，2015年至2017年，英国男士美容市集代价增进了近1亿英镑美容。

　　一项英国2022年度产物改进探问显示，护肤品如故是最受英国男性接待的美容照顾产物。

　　横跨三分之二的英国男性(67%)显露他们仍旧购置或将会购置护肤品，而正在2020年11月实行的原始民意探问中，这一比例为55%。

　　英敏特的研讨注解，越来越多的年青英国男性起初承受脱毛，2018年，46%的男性去除了身上的毛发，高于2016年的36%；42%的人会去除腋毛，高于2016年的16%；胸部脱毛率翻了一番，到达30%。

　　现实上，正在环球规模内，“脱毛、美甲不分性别”的呼声仍旧很高美容，这响应出男性群体正在这些方面的需求。与之相对的是，男性专用美甲/脱毛产物及仪器仍存正在市集空缺，品牌可连接消费者需乞降社媒反应实行产物试水。

　　按照Statista的数据美容，2022年，环球男性美容市集领域为近800亿美元，估计至2028年将达1150亿美元。

　　除了英国，欧洲地域的德国和法国市集也对男性照顾产物有较高需求；北美市集则被普通以为攻克主导名望，而亚太地域的韩国、中国、日本和印度等市集增速较速。

　　与英国市集雷同，护肤品消费正在环球男士美容市集攻克主导名望，占比约为45.6%。

　　别的，一个明显趋向是，近年来男性消费者已扩展到百般化妆品，Ipsos于2022揭橥的呈报指出，美国18-65岁的异性恋男性中，有15%目前操纵化妆品/男性化妆品；另有17%的人改日会研究操纵。

　　Grand View Research探问以为，超市和大卖场细分市集主导着男士个别照顾市集，但电商渠道改日将会缓慢增进，估计2022年至2030年，复合年增进率将到达9.9%。

　　人们普通以为，男性并不像女性雷同嗜好游商超美容。并且，尽量男性个别照顾的要紧性已被大无数人承认，但正在护肤及美妆类产物消费方面，男士仍然存正在着“进店狼狈”。比拟之下，网购供应了越发安宁的购物体验。

　　以是，品牌必要预防正在线贩卖渠道的圆满，搜罗第三方电商平台、品牌独立站和社交电商结构等。相较而言，独立站正在品牌塑造、消费者信赖度等方面更具上风。

　　别的，社媒还对男士医美起到极大的促使。美国整形表科大夫协会呈报称，正在过去20年中，承受打针调养的男性数目猛增了99%。

　　大无数男性照顾品牌正在产物营销方面城市夸大男性与女性皮肤状况分别或常见皮肤题主意分别。

　　比如，针对男性的营销战略要越发纯粹、直白。通过直播、照顾经历分享直接举荐男士护肤套装，对男性消费者更有吸引力、说服性。

　　其次，平常来讲，男性消费者的忠厚度更高，通过供应低价样品以及订阅驯任职，能够吸引更多男性消费者测试产物，并不断操纵产物。

　　Shoptop品牌出海专家曾分享，对付一个品牌网站来说，官网细密还不足，品牌内核是症结。

　　正在男颜经济范畴，少许品牌会直接将自己界说为专业的男性照顾品牌，也有少许品牌针对细分人群将自己界说为“有色人种男士护肤品品牌”等。

　　但是，有些品牌则以为，并不必要十足男性化能力博得男性顾客，“男女皆宜”的阵势恐怕更适合摩登消费者。

　　比如，Good Light这个无性别护肤品品牌，标语便是“超越二元之美”，首要通过纯粹、简约的包装和中性的营销言语打造了强壮的中性吸引力。

　　改日男士个护与美妆市集增进仍然相等可观，守旧美容市集将会静静爆发变更，而卖家也要时候体贴海表里市集新变动、新动向，如许能力走正在出海前哨。英国男性美容支拨激增77%美甲产物备受绅士青睐？