提起中东美妆，大个别人对它的了然恐怕仅仅中止正在 Huda Beauty。这个由环球出名网红 Huda Kattan 创立的品牌自 2020 年 3 月进入中国商场从此，不到三年的工夫就彻底退出。纵然妆感较重、主打浓颜的中东美妆派头正在内地成长有些“不服水土”，可是这一派头正在欧美地域却广受接待，其商场增进潜力谢绝幼觑。

　　欧睿国际指出，中东是环球最获利的美容商场之一，其统计数据显示：目前中东（MENA）地域的美容和个别照顾商场领域领先 460 亿美元，估计到 2025 年将到达 600 亿美元足下。

　　国际美妆商场远景的扩张逻辑便是须要持续找到新兴的、有潜力的消费商场，跟着天下各地的分销形式转向全渠道策略，中东正成为美容品牌增添行踪的热门。那么，中东美妆商场的驱动力来自哪些方面？它的零售生气又怎样？本文将针对以上题目作出全体解答。

　　中东是一个乖巧的地舆术语，也是一个由经济、文明和汗青成分划分的地域。本篇辩论的中东地域周围 MENA（Middle East and North Africa 中东和北非）包含约莫 19 个国度。这一区域的跨文明相干从北非延长到西亚，再到中亚，同时又隔地中海与欧陆相望。以是，从地舆地点上，中东这个十字中央地域链接并融汇了亚、非、欧各洲际的美妆文明。

　　此表，中东拥有汗青很久的美容护肤典礼守旧，很多当卑鄙行的美妆派头都能够追溯到中东的习俗中。比如美容，烟熏妆容就能够溯源至中东地域的古语系统。阿拉伯语中的 Kohl、印度语中的 Kajal 和波斯语中的 Surma 均指古代男女运用的玄色眼线笔。人们以为它拥有药用和护卫影响，但也用于妆点。

　　埃及和美索不达米亚是香水的最初起源地之一。正在法老期间，出门前用香水涂抹身体被视为一种神圣的普通典礼美容。这为中东地域兴盛成长的香水商场创设了深邃的汗青基础，使得正在当下“嗅觉经济”还是正在中东占领苛重比例。麦肯锡预测，中东地域香水（11%）和护发（12%）的复合年增进率稳重，2022 年至 2027 年统统美容行业都将竣工两位数增进。

　　眼下，中东式的审美影响力正正在日渐增添，正在 BeautyMatter 针对中东地域美妆商场的讨论呈文中，整形大夫 Bibi Ghalaie 夸大“中东审美已成为环球男性和女性的主流和理思审美”，如杏仁眼、饱满嘴唇、浓眉、棱角昭彰的五官和深厚的发际线等。

　　美妆文明的汗青与守旧以一种新的神态正在中东地域重现生气。同时，持续强壮的新兴美妆消费群体也正在推进这个地域美容行业的中兴，本文将鄙人一个别对中东商场的美妆驱动力做出进一步领会。

　　中东地域美妆商场的生气紧要呈现正在以下三个方面：宏观经济气力的雄厚、年青化的人丁组织以及社会改动所给与女性的新职权。

　　最先，从宏观经济本领的角度上来说，因为具有大批的石油和自然气储量，中东地域，越发是包含阿联酋美容、沙特阿拉伯以及卡塔尔等 6 个国度正在内的海湾合营委员会（GCC）是天下上增进最疾的经济体。天下银行估计，到 2050 年该地域的 GDP 将增进两倍，乃至也许到达 13 万亿美元。

　　正因云云，该地域住民对美妆花销的志愿占比也更高。BeautyMatter 的统计指出，中东海湾地域目前正在化妆品和护肤品方面的消费支付为环球最高，个中女性每月均匀正在化妆品上花费 63 美元，正在护肤品上花费 52 美元，男性每月均匀正在护肤品上花费 16 美元。

　　BeautyMatter 的统计指出，中东海湾地域目前具有环球最高的化妆品和护肤品消费支付。

　　其次，中东地域广大的 Gen Z 客户群体也从新勾绘了该地域的消费远景。据悉，该地域均匀消费者春秋仅为 32 岁，30 岁以下人群占该地域人丁的 55%。比如，正在阿联酋，60% 的人丁春秋正在 25 岁以下；埃及人丁为 8000 万，均匀春秋为 24 岁；沙特阿拉伯约 63% 的人丁春秋正在 30 岁以下。

　　Z 世代被视为消费本领的引颈者，中东年青化的人丁组织以是预示着将来的商场增进美容。关于美容公司来说，年青一代消费者是最准许接纳新产物、新风潮的一个群体。出名的韩国美容零售商 Olive Young 于昨年 3 月携其自有彩妆品牌 Wakemake 进入阿联酋，紧要便是由于该地域的人丁春秋正在 30 岁以下。

　　终末，跟着女性名望正在中东社会的提拔，她们有机遇质疑和寻事守旧的性别脚色，并更主动地列入社会运动。就业率的飙升为她们供给了新的经济独立，使她们或许经管己方的财政并做出独立的支付确定。天下经济论坛呈文称，到 2025 年，中东地域女性劳动力列入率的降低能够使其经济增进 2.7 万亿美元。

　　对“美”的主动探索成为女性正在大家界限表达自我身份和诉求的序言，对该地域的女性而言，加倍自我的美妆立场也是旋转中东地域落后｜后进社会文明范式的一种军器与符号。

　　正在上述三重驱动力的加持下，不难察觉中东地域的美妆商场蕴藏着强大的潜力，而从更为准确的零售角度来看，中东美妆商场零售业极其多样化，具备实体、线上以至于全渠道的零售上风。

　　与中国差其余是，实体经济正在中东地域还是占领苛重比例。购物中央文明正在该地域根深蒂固，中东消费者也更喜好莅临实体店，遍布该地域的广大贸易中央便是佐证。中东购物中央和零售商委员会估计，购物中央商场领域将以 6.2% 的复合增进率，从 2023 年的 3760 亿美元增进到 2028 年的 5865 亿美元。

　　除此以表，旅游零售上风也给美妆商场带来商机。迪拜机场的迪拜免税店（DDF）正在 2023 年创设了创记载的 21.6 亿美元收入，个中香水创设了 17% 或 3.74 亿美元。这使得香水成为零售商最大的产物种别，远远领先排名第二的酒类。

　　即使实体零售行业正在中东地域具备得天独厚的上风，可是“一键下单”的线上购物形式也愈发具备比赛力，它不只容易且选品普通，还能供给更有比赛力的价钱。BeautyMatter 指出，中东地域的电子商务经济日渐焕发，该地域的线上出卖占总出卖额的比例从 2018 年的 2.3% 上升到 2023 年的 6.1%。Statista 的数据则进一步指出，中东地域的电子商务发打开启了守旧与科技相调和的零售期间，估计到 2025 年将到达 500 亿美元。

　　中东地域有着曾经领域化的实体零售上风与兴盛成长的电商平台，正在将来，全渠道成长必将成为美妆商场零售业的成长紧要目标。创造于 1996 年的俄罗斯美容零售商 Gold Apple 正在本年便以全渠道策略进入中东商场，入驻卡塔尔多哈节日城购物中央。据悉，该门店占地领先 1300 平方米美容，采用“美妆超市”的方法，为美妆酷爱者供给一站式购物体验。不只云云，它还推出了线上下单的形式来添补购物体验，卡塔尔地域的消费者能够享福越日免费投递的容易。

　　中东地域无疑是环球美妆商场的下一片蓝海。正在这里，守旧与革新相调和、文明影响和技能革新也正会聚正在沿途。正在摩登化与环球化海潮的包括之下，这个陈腐文雅的出处地从新焕发作气，美妆工业势弗成挡的成长恐怕会成为它向将来挺进的一把密钥。

　　正在中文系深耕专业学问七年之后，Mos 选拔进入媒体行业静心于糟蹋品贸易报道。她的报道涵盖糟蹋品时装、美妆、珠宝手表、运动歇闲、贸易地产、生涯形式、时尚文明等界限，关于中国消费文明、品牌营销及零售趋向具有独到的洞察与解读。

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